우리가 처음 사업을 시작할 때 계획의 일부는 목표 시장에 우리 브랜드를 효과적으로 광고할 수 있는 방법에 대한 방법이며, 가능한 모든 미디어를 통해 브랜드를 홍보하는 것이 모든 투자 가치가 있다고 믿습니다.
우리가 팔고 있나요, 아니면 없어졌나요?
기업의 최종 목표는 언제나 판매입니다. 모두가 재미있고 재미있는 광고를 생각하느라 바쁜 동안, 우리는 우리 제품을 광고하려는 목표나 서비스 우리의 투자를 반환합니다.
일반 광고와 직접 반응
우리는 맥도날드의 광고에서 가족과 친구들이 회사 내에서 식사를 하면서 함께 즐거운 시간을 보내는 모습을 본 적이 있으며, “사랑해요!”라는 유명한 슬로건을 구현하고 있습니다. 일반 광고의 예시입니다. 브랜드는 목표 시장이 엔터테인먼트와 시적인 카피의 형태로 제품에 대해 뭔가를 느낄 수 있도록 하는 데 더 중점을 두고 있습니다. 이는 목표 시장에서 브랜드 유지를 창출하기 때문에 유리하지만 더 많은 매출을 창출하려는 경우 실제로 이상적인 광고 방법은 아닙니다. 이런 종류의 광고가 업계에서 이미 자리잡은 브랜드에 더 적합하다고 가정해 봅시다. 이는 또 다른 이야기입니다.
반면에 직접 반응 광고주는 이것이 광고의 목표임을 알고 있기 때문에 판매 측면에서 생각합니다. 그들은 시장을 즐겁게 할 귀여운 헤드라인을 만드는 데 초점을 두지 않고, 대신 소비자가 제품이나 서비스의 내용, 고유한 점, 그리고 왜 사용해야 하는지를 이해하는 데 도움이 되는 카피를 만드는 데 우선순위를 둡니다. 데이비드 오길비의 비디오 “우리는 판매하거나 그렇지 않습니다” 다이렉트 리스폰스 카피라이팅의 아버지인 그는 “다이렉트 리스폰스 카피라이터는 어떤 광고가 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 알고 있다”고 말했습니다. 직접 반응 작가들은 판매량이 증가하면 자신의 사본이 효과가 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 그렇지 않다면 그들은 그것을 조정하거나 변경할 것입니다.
요점은 사람들이 우리 브랜드에 대해 더 나은 느낌을 갖도록 홍보에 집착하고 있지만 행동 촉구를 잊어버릴 수도 있다는 것입니다. 어떤 사람들은 이것이 브랜드의 진실성을 손상시킬 수 있기 때문에 불쾌하다고 생각하지만, 숙련된 직접 반응 카피라이터 소비자가 브랜드에 대해 좋은 느낌을 갖게 하면서 브랜드를 판매할 수 있습니다. David Ogilvy는 직접 반응 카피라이팅이 항상 창의적인 것은 아니지만 항상 확실하게 효과적이라고 말했습니다. 여전히 이 두 가지가 혼란스럽다면 전문가에게 문의하세요. 카피라이터 효과적인 광고를 함께 만들어 보세요. 더 많이 팔 준비가 되셨나요?
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사업주들은 자신의 제품을 온라인으로 홍보할 수 있는 많은 기회를 보았습니다. 단 몇 번의 클릭만으로 더 넓은 시장에 접근할 수 있다는 편리함 외에도 Facebook, Twitter, Instagram 또는 기타 사이트의 광고는 기존 사이트보다 적은 비용을 요구합니다.
그러나 일부 거물들은 이것이 성공적인 온라인 광고의 척도라고 생각하여 좋아요와 팔로어를 수집하는 데 더 중점을 둡니다. 그들이 더 집중해야 할 것은 브랜드의 아이덴티티와 목소리를 강화하여 네티즌들에게 더욱 관련성을 부여하는 것입니다.